Le content marketing se développe définitivement dans l’espace du marketing digital. De plus en plus de marques, dirigées par des startups, ont compris l’intérêt d’investir dans une telle expertise. Ainsi, l’accent est désormais porté sur la mise en place de stratégies efficaces. Toutefois, pour y arriver, il est nécessaire de pouvoir compter sur un contenu de qualité. Il importe alors de se former au content marketing.

Qu’est-ce que le content marketing ?

Qu'est-ce que le content marketing ?
Source : Ivelin Radkov / Shutterstock.com

Le marketing de contenu désigne une stratégie de marketing qui met l’accent sur la création et la diffusion de contenus d’information de haute qualité pour atteindre des objectifs prédéfinis, et les atteindre de manière cohérente. Le but de ces activités est d’atteindre les objectifs financiers de l’entreprise ou de la marque, d’attirer de nouveaux clients ou de nouvelles personnes pour promouvoir la marque.

La principale différence entre le marketing de contenu et la publicité traditionnelle est la stratégie de communication mise en œuvre dans le marketing. Une stratégie marketing réussie ne peut pas être liée à la publicité. Il est également important de fournir un contenu pertinent et de haute qualité qui pique l’intérêt de votre public cible et de vos clients potentiels.

En outre, la discipline du marketing de contenu comprend non seulement des articles ou des textes, mais également tout le contenu multimédia. Par conséquent, cela comprend également des images, des vidéos, des graphiques, des données audio, des recherches et des questions. Pour cela, il est judicieux d’utiliser plusieurs canaux de communication.

Il faut aussi savoir que le marketing de contenu débute toujours par une analyse approfondie. D’une part, regardez la situation initiale et, d’autre part, regardez à quels objectifs le projet souhaite parvenir. Une fois l’analyse terminée, les bases de l’élément de contenu peuvent être déterminées. Cette étape est suivie du processus de production consistant à créer du contenu publicitaire et à le préparer pour le lancement. La quatrième étape du processus de marketing de contenu couvre tous les sous-domaines liés à la publication et à la diffusion de contenu. Enfin, comme pour les autres stratégies marketing, une évaluation finale du spot doit être réalisée.

Pourquoi établir une stratégie de Content Marketing ?

Apporter un contenu intéressant à vos clients potentiels grâce au marketing numérique est la clé de votre stratégie de content marketing. Plusieurs raisons justifient l’établissement d’une telle stratégie.

Pour un retour sur investissement intéressant (ROI)

Pour un retour sur investissement intéressant (ROI)
Source : Aysezgicmeli Shutterstockcom / Shutterstock.com

Le retour sur investissement (ou ROI en anglais) correspond à un indicateur (généralement exprimé en pourcentage) qui indique si l’opération marketing a réussi en termes de revenus financiers. En bref, cela signifie gagner de l’argent et investir de l’argent. Par conséquent, le ROI permettra de déterminer quelles stratégies de content marketing sont efficaces et quelles stratégies doivent être améliorées ou abandonnées.

Contrairement aux campagnes responsives (adwords, email marketing, etc.), le simple fait d’ouvrir un blog ou un magazine ne signifie pas que vous aurez un impact sur votre entreprise le lendemain. Le contenu nécessite beaucoup d’impressions et le mécanisme de marketing de contenu aura un impact dans les 4 à 9 mois suivant le début.

Pour gagner en visibilité

Pour gagner en visibilité
Source : garagestock / Shutterstock.com

Désormais, développer et diffuser du contenu autour de votre marque est le moyen le plus efficace de vous faire comprendre par vos clients et de communiquer vos valeurs. En utilisant le format le plus attractif et les canaux de communication les plus adaptés à votre entreprise (et à votre public cible), vous pouvez assurer une visibilité maximale sur votre site web. Pour cela, les réseaux sociaux sont les principaux alliés. Ils peuvent partager votre contenu et construire une véritable communauté autour de votre marque. De cette manière, vos publications attireront les utilisateurs des réseaux sociaux qui choisiront de suivre vos actualités et même de s’abonner ou de partager vos actualités. Avec de nouvelles fonctionnalités comme le bouton “Acheter” dans les publications, les médias sociaux sont devenus la porte d’entrée de votre site web.

En créant un contenu attrayant, vous pouvez attirer l’attention de prospects, influencer le comportement des consommateurs potentiels et accroître la notoriété de votre marque ou de votre entreprise.

Où se former ?

Savoir où suivre une formation en content marketing est le début pour développer son entreprise.

Auprès de professionnels indépendants

Auprès de professionnels indépendants

Le marketing digital n’est pas figé, ni basé sur des règles immuables. Il est recommandé de sélectionner les coachs en fonction de leur expérience de travail plutôt que de leurs diplômes. Par conséquent, les professionnels indépendants sont les principaux entrepreneurs chez qui se former grâce à l’innovation et à la transformation économique numérique.

Pour bien comprendre les concepts et les méthodes, ces professionnels indépendants donnent la priorité à la pratique. Chacune de ses formations vise à retenir un grand nombre d’activités. Pour chaque point de traitement, des exercices pratiques pour votre projet vous éloigneront des progrès réels.

Suivre des MOOCs

Suivre des MOOCs
Source : Rawpixel.com

Il existe des MOOCs gratuits et complets qui vous permettent de mener une formation en marketing de contenus. Ces cours en ligne vous fourniront des connaissances précieuses sur les concepts de base, vous guideront dans l’élaboration de stratégies efficaces et vous aideront à promouvoir votre contenu auprès du plus grand nombre de personnes possible.

Le cours de content marketing d’Openclassroom a l’avantage de résoudre directement les problèmes. Dans ce cours de 6 heures, vous apprendrez à créer des lignes éditoriales et à mettre en valeur votre contenu sur le web. En outre, par rapport aux spécialistes du marketing numérique, la formation sur les navigateurs cible davantage des créateurs de contenu. En réalité, les sujets abordés concernent plus les compétences en rédaction que le développement de stratégies de contenu. Très pratique, ce cours vous permettra donc de développer les compétences nécessaires pour créer un contenu convaincant.

Enfin, la stratégie de contenu pour les professionnels est la série de cours la plus complète sur ce sujet. Malheureusement, il n’est actuellement disponible que pour les personnes qui parlent anglais. Dirigés par des professeurs de journalisme, de communication et de marketing, cinq cours de la prestigieuse université de Chicago offrent une approche globale de l’élaboration de stratégies, du développement de contenu engageant et de la maximisation de son impact.

Source image de couverture : one photo / Shutterstock.com

Source : https://www.francenum.gouv.fr/comprendre-le-numerique/parlez-vous-le-numerique-les-mots-de-la-transformation-numerique-et-des